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疫情之下,“眼影效应”代替“口红效应”,小众品类崛起
2020-04-02 13:32

“口红效应” 最早可追溯至20世纪30年代,指的是美国经济大萧条时期口红反而热卖的一种行业效应。

疫情之下,“眼影效应”代替“口红效应”,小众品类崛起

 

疫情之下,“眼影效应”代替“口红效应”,小众品类崛起

 

在疫情影响下,所有人都要戴着口罩上班,企业转战线上,采取了微信营销、朋友圈营销、直播、线上预售等营销方式。在此期间,行业里也产生了一些值得称道的线上“自救”案例。除了口罩、消毒产品大热,也刺激了小众美妆品类眼影成为热门单品。根据近期电商节促销等相关数据,发现美妆行业没有大家想象的那么糟,几大现状可以看出美业正处于回温中。

 

消费主力大军,满满购买力

 

根据天猫相关数据显示,刚刚过去的天猫38女王节,整体销售额远超去年,超过2万个品牌销售额同比增长超过100%,淘宝直播带动的销量同比大涨近264%,销售额创下疫情以来成交新高。

 

疫情之下,“眼影效应”代替“口红效应”,小众品类崛起

 

 

特殊时期,眼部彩妆较口红更为受宠

受疫情影响,以往畅销大热的口红君似乎有所冷静,宅在家时不用涂口红,复工上班舍不得涂口红。竞争激烈的口红界怎么也没想到会“败在”口罩手下。当然根据数据显示,在彩妆大类中,唇釉和口红的销量并未受疫情较大的影响,成绩依然显著,销量仍是占据彩妆品类大头。

 

与口红相比眼影成绩斐然,数据显示,白领复工10大热销产品中,眼影盘位居top3。因为疫情影响精致的白领女性虽然要带着口罩上班,“口罩妆”逐渐成为热点,作为上半边脸的妆容中重点的眼部彩妆备受欢迎。眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨近三倍,有超过口红的趋势。虽然带着口罩但是美美的眼妆还是必须的。

 

疫情之下,“眼影效应”代替“口红效应”,小众品类崛起

 

 

不过值得注意的是,此次口红“失利”与眼影仅仅是因为疫情之下需佩戴口罩,跟消费降级远远没有关系,恰恰相反,中国女性在彩妆上,才刚刚开始消费升级,而人手一支口红的现状,也不过是近些年才发生的。

 

国产美妆出新品,花式抢占市场

 

近期国产美妆品牌纷纷推出新品,备受关注,转战线上,直播带货,签约大流量主播及美妆博主,为新品代言,收获一大波消费者关注,例如近日某品牌签约知名主播萌宠推出的眼影盘,激发了消费者购买欲,促使消费者买买买。

 

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“无伤熬夜”,修复成关键词

 

居家隔离期促生宅文化流行,追剧看直播,熬夜大军浩浩荡荡,虽然第二天可以美美的睡到饱,但是随之而来的就是爆痘、黑眼圈等问题。熬夜一时爽,一照镜子千古恨。默默打开手机搜索购买一步到位。有数据显示疫情期间,去黑美妆、修复类、面膜等产品需求激增。

 

疫情之下,“眼影效应”代替“口红效应”,小众品类崛起

 

 

口罩之下,防晒同样不容忽视

 

现在大家每天都需要出门戴口罩,有的小仙女会觉得,既然我带了口罩那么是不是不需要在使用防晒了呢?其实不然,普通外科口罩可以阻挡UVB紫外线,但是阻挡不了UVA紫外线。带有UV标识的防晒专用口罩,虽然可以达到阻挡紫外线的效果,但是露出的额头和眼部肌肤呢?通过调查发现防晒类产品在复工后也同样成为了热销单品之一。

疫情之下,“眼影效应”代替“口红效应”,小众品类崛起

 

 

行业渐渐回暖,众多国货以本土优势、吸引年轻势力为优势脱颖而出,行业竞争日渐激烈,如何在这场未来市场中,分得一块蛋糕,都在影响着企业商家的布局。

 

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2020是考验,也是机遇

疫情终将过去,我们终将迎来蜕变。

 

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