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抗衰从头皮开始,头皮护理这一赛道究竟有多“长”
2022-01-10 15:03

随着社会经济生活水平的提升,人们对抗衰、变美的关注度越来越高,再加上年龄增长以及各种外界刺激会导致机体逐渐衰老,机体衰老产生的诸多症状会表现在皮肤和毛发上。

随着“初老焦虑”深刻触动到不少95后甚至00后,由此催生了庞大的抗衰老消费市场。中外护肤品牌纷纷介入抗衰领域,其中,据公开数据显示,我国成年人中80%存在头皮健康问题,脱发、头屑、头痒、头油成了困扰国人的四大“头等难题”,随之就有了“头皮抗衰”这一概念,并成为开始成为美妆品牌新的关注焦点。那么,它是否会掀起洗护市场新的浪潮?

头皮抗衰与你有“瓜”吗?

“让人头秃”不再是一句单纯戏谑的玩笑,是实实在在困扰不同年龄阶段人群的棘手问题。据国家卫健委发布的脱发人群调查数据,中国已经有超过2.5亿人正饱受脱发之苦,即平均每6个人里就有1个有“头秃”问题。

造成脱发等情况的原因归咎于头皮衰老受损,有分析认为,头皮老化的速度比面部皮肤快5-6倍,比身体肌肤快12倍,代谢周期又比脸部短15-20天左右,平时护理不当很容易出现快速衰老的状态。而头皮衰老会直观导致头皮表皮层屏障功能缺损,由此引发头皮瘙痒、头发脱落、毛囊萎缩等诸多问题。

快节奏的生活,多重的压力,使得进入20岁到30岁这一年龄段,开始逐渐有对于衰老的压力的年轻人占比暴增至59.2%。

聚焦头皮抗衰既是面部抗衰的前提,更是保持美丽容颜的关键所在。实质上,已有不少消费者意识到头皮抗衰的重要性。多个社交媒体、互联网平台中,关于防脱发、头皮护理、头皮抗衰等关键词的搜索及相关话题阅读数也到了数百万次。摸摸自己的头,还会说头皮抗衰真的与你无“瓜”吗。

护肤式护发是护发

所谓“护肤式护发”,即类比面部护理的流程,将护肤理念运用在头发和头皮护理领域,除日常的洗发水、护发素、发膜、发油乃至发用香水外,还要关注头皮的清洁、抗老、滋养、补水、防脱、修护等个性化需求,更有针对性地解决头发问题。

消费者们对新产品的尝试主要受专门针对其头发问题和发质的功效推动,与功能主导的护肤品市场相似。94%的城市消费者认为护发和护肤一样重要。传统的洗发水、护发素、发油已经远远不能满足需求,真正深层次的头皮护理属于消费升级,类比脸部护理,越来越细致了。

显然,头部洗护市场的细分化趋势明显,不断扩容的“头皮护理”成为不可忽视的重要市场,因其消费增速更快、价格定位更为高端,也正在引领着洗护行业的消费升级 。

多品牌入局分蛋糕

随着洗护老牌玩家早早入局,部分护肤品牌也以细分系列下场,越来越多的本土新锐洗护崭露头角。头皮护理已经成为不可忽视的洗护大趋势。

头皮抗衰的概念逐渐成熟,对头部产品,消费者需求核心其实就是两个:“洗”和“护”。在“洗”方面,消费者希望保证清洁力度的低刺激洗涤,从配方上来优化;在“护”方面,目前针对头发的养护比较多,头皮护理实际上还处于消费者教育阶段。

据CBNData数据显示,在2020年线上头皮健康护理市场中,护理类产品的消费占比不足一半,远低于面部护理市场。

另外从供给端观察,相比整体洗护市场,仅有一部分品牌进军头皮护理赛道,并且头皮护理市场头部品牌更迭率更高,市场尚且存在大量蓝海,是各个品牌的未来发展方向和重点。

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