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“拿捏”了,“轻”养生、“懂”护肤成为女性“态度消费”新特征
2022-04-19 16:15

女性作为美业消费者的中坚力量,探寻女性主义、“她经济”崛起的内因和能量、洞察其消费观的改变可以说是一种品牌所追寻的风向。

在CBNData(第一财经商业数据中心)发布的《2022女性品质生活消费趋势报告》(下称报告),结合问卷调研数据,从女性的消费观念、购物习惯及产品偏好等具象表达中,总结出女性“态度消费”趋势下的六大新特征,其中“轻”养生、 “懂”护肤可以看出2022年女性在美这一块也是轻松“拿捏”。

“拿捏”了,“轻”养生、“懂”护肤成为女性“态度消费”新特征

 

专业党的进阶:

饮食要“轻”、护肤要“精”

对女性而言,身材、年龄曾经是敏感话题。如今,女性正放下焦虑、以理性眼光看待。但放下并不是放弃,CBNData调研显示,近三成女性“会进行相应的运动和饮食调节”应对身材焦虑。在这一态度驱动下,她们注重日常饮食的健康及养生功能,以碎片化、轻量化的方式,为自己的美丽“保驾护航”。

饮食的“轻”首先体现为对食物添加成分的“挑剔”,“低盐低油”、“0糖0脂0卡”成为女性饮食消费主流,并不断滋生出进阶需求。以代糖为例,小红书热门关联内容涉及调料、烘焙、饮料、零食,涵盖正餐、休闲等不同场景,其中“代糖”相关的11万篇笔记中,除基础功能知识外,还包括不同代糖的区别、优缺点等更细致的科普。这意味着,女性对轻量化的重视不断深入。对品牌来说,面对更加专业的消费者,不仅需要思考是否添加某种成分,还需要往下探索,考虑消费者对不同细分成分的偏好与接受度,满足“轻”饮食需求。

“拿捏”了,“轻”养生、“懂”护肤成为女性“态度消费”新特征

 

少盐减糖的“轻”饮食成为女性食品消费关注热点

来源:CBNData

其次,报告显示,原料“轻”的植物基产品、形态“轻”的即食中式滋补品也成为女性2022年的饮食消费热点。在内容热度上,坚果/燕麦原料的植物基饮料最受以女性为主的小红书用户关注,约九成热门即食食品的内容与中式滋补品相关,燕窝、花胶是主要即食滋补品食材。这些轻原料、轻形态的产品,极大满足了女性对食物的健康、营养、方便、好吃等综合要求。

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即食轻态的中式滋补品内容热度

来源:CBNData

体现在消费上,零糖的黑芝麻丸成为女性养生爆品,2022年春节期间销售额同比增长105.9%。

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来源:CBNData

除此之外,即食中式滋补品品类内,即食阿胶糕、红参饮、鲜炖燕窝、黑芝麻小方等多种“零食化”滋补产品入选好物榜。这些产品主打食材纯天然、热量低、方便食用、易储存,受到以女性为主的消费者欢迎,销售规模、相关内容热度、产品口碑综合得分在同类型产品中位居前列。

护肤作为女性美丽经济的重要组成部分,也体现出进阶的消费趋势。在“成分党”基础上,女性的诉求进一步专业化、精细化,分为外用、内服不同场景。外用场景下,“唯成分论”开始向关注成分科学配比与整体效果的“功效党”过渡,CBNData《2022天猫国际消费趋势前瞻》报告显示,73%消费者会关注成分的配比与配方,超4成会关注成分的生产技术及研究背景。

艾瑞数据显示,中国功效型护肤品使用者中,女性占比超过70%,对抗老、补水、美白提亮等功效的需求显著。需求驱动下,国内外护肤品企业相继推出针对敏感肌护理、抗老紧致、抗氧化等不同功效的产品,圈定细分群体

“拿捏”了,“轻”养生、“懂”护肤成为女性“态度消费”新特征

 

来源:艾瑞咨询《2021年中国功效型护肤品行业研究报告》

口服场景下,小众成分党崛起。经过科学验证的胶原蛋白制品已较为成熟,分为日常食补的鱼胶/花胶系列、专业性补充的口服饮品/软糖等各种形态。2021年,透明质酸钠被批准为食品原料,相关口服制品涌现。根据Nint情报通后台数据,2021年透明质酸钠相关食品在天猫普通膳食营养食品类目下逆势增长,2022年3月其销售额占比达到8.8%,已经能和胶原蛋白的市场份额一较高下。此外,烟酰胺、虾青素、GABA等小众成分由于切中女性的美白、抗氧、安睡等需求,相关口服制品增长潜力可观。

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烟酰胺、虾青素等小众口服成分有着较高认知度

来源:CBNData

行业端也在不断以新原料反向激发消费需求。2022年3月1日,卫健委相关部门发布“三新食品”公告,关山樱花(抗糖化)、吡咯并喹啉醌二钠盐(用于脑健康、能量补充、口服美容等)被纳入新食品原料。这些主打女性市场、具备养肤功效的新成分,还将迎来专业消费者的新一轮讨论与消费热潮。

从物质到精神、从个体到家人、从生活到职场,女性全面展现出多元态度式消费,并随时代变化涌现出更多新角色。“她经济”的势头越发活跃,女性消费市场也蕴含着各种可能性,如何把握这些可能性对于2022年的美业品牌也是一大挑战。

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